今日快看!兒童營(yíng)養(yǎng)液回歸，娃哈哈2023年聚焦保健品賽道

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12月9日，娃哈哈集團(tuán)召開(kāi)2023年銷(xiāo)售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)。娃哈哈方面相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2023年，娃哈哈將聚焦保健品細(xì)分賽道品類(lèi)，大力推廣娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、晶睛葉黃素維生素A飲品、添把勁等健字號(hào)產(chǎn)品，同時(shí)重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、小麥胚芽粥等含有健康概念的新品。

據(jù)了解，1988年，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后聯(lián)合浙江醫(yī)科大學(xué)營(yíng)養(yǎng)系主任朱壽民教授開(kāi)發(fā)娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液，伴隨著“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告語(yǔ)響徹大江南北，迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。如今，娃哈哈通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有將近70%的消費(fèi)者認(rèn)為兒童營(yíng)養(yǎng)液符合中國(guó)的兒童膳食營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀，為此娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液重裝上陣。

除此之外，娃哈哈還推出了“氧世界”富含氧氣的飲用水產(chǎn)品，以及具有藍(lán)帽子的保健飲料“添把勁TM氨基酸飲料”，不僅能夠提供能量，還有助于提高機(jī)體的運(yùn)動(dòng)能力、抗疲勞，是全國(guó)第一款具有保健功能的氨基酸飲料。娃哈哈還推出國(guó)內(nèi)首款具有緩解視力疲勞的保健飲品“晶睛葉黃素維生素A飲品”，可以及時(shí)補(bǔ)充眼部營(yíng)養(yǎng)。

值得注意的是，娃哈哈還通過(guò)新技術(shù)改造老產(chǎn)品。目前娃哈哈已獲得17株功效清晰的功能菌株，申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利34項(xiàng)，建立了擁有4500株菌株的菌種資源庫(kù)。娃哈哈對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)進(jìn)行健康化升級(jí)，推出“益生菌發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”。

目前，娃哈哈擁有涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十余類(lèi)200余款產(chǎn)品。娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后表示，關(guān)鍵的是廠(chǎng)家要開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需求、喜愛(ài)的產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商要加強(qiáng)服務(wù)，銷(xiāo)售高附加值的新品，這樣才能使我們廠(chǎng)商共贏，共同取得發(fā)展，創(chuàng)造更多的效益。并且要明確不同年齡段、不同居住地的消費(fèi)者需求，鼓勵(lì)銷(xiāo)售人員選擇能銷(xiāo)的產(chǎn)品、符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。

對(duì)于在哪些渠道銷(xiāo)售，宗慶后認(rèn)為，尋找新渠道，大力開(kāi)發(fā)多渠道銷(xiāo)售。要在抓好超市銷(xiāo)售的同時(shí)，探索便利店、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所等更多消費(fèi)情景的渠道。

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