轉眼間，2022卡塔爾世界杯賽程已進入最激烈的階段。這屆世界杯讓我們看到80后球星謝幕，新生代崛起。居家觀賽成為新時尚，中國球迷們積極營造看球氛圍，開啟“熬夜看球一整晚”的狂歡模式。期間，“線上下單、門店發貨、商品小時達”的即時零售成為廣大球迷的消費新方式，一鍵下單，VR眼鏡、火鍋套餐、啤酒茶飲、生鮮水果、運動服飾…小時速達送到家，沉浸式看球氛圍即時可享。

剛過去的這個周末，激烈的1/4決賽再將氣氛推向高潮。和賽前同期相比，“世界杯”關鍵詞在京東到家、小時購上搜索量增長6倍。其中，世界杯相關的“啤酒”、“裝飾”、“吉祥物”搜索量分別同比增長超7倍、10倍和3倍。

世界杯熱烈的觀賽氛圍促使“夜間經濟”“看球經濟”持續升溫。據京東到家、京東小時購數據顯示，11月21日-12月11日期間，夜間訂單占比全部訂單的1/3。球類用品、足球的銷售額增長超10倍，足球鞋、球衣、訓練裝備及周邊成為熱門產品。

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居家觀賽設備升級，沉浸式體驗感加倍

每個神級撲救、精準傳控和進球精彩瞬間，都是世界杯賽場上難以復制的經典，為了捕這些捉細節，消費者對更高清、大屏的設備剛需提升，激發一波電視、投影、數碼產品消費熱。據京東到家、京東小時購數據顯示，電視機銷售額同比增長5倍，投影機銷售額同比增長超137%，VR眼鏡銷售額同比增長超5倍。其中，北京球迷可謂“骨灰級技術咖”，VR眼鏡銷售額同比增長超10倍，遙遙領先于廣州、上海等城市。

穿上球衣一秒化身資深球迷，周邊運動服裝、運動用品也迎來銷售熱潮。據統計，京東到家、京東小時購運動服飾銷售額同比增長超10倍，健身器材銷售額同比增長5倍。

不僅要滿足“視聽盛宴”，消費者們還“花式整活兒”打造酷炫沉浸式世界杯觀賽廳。開賽期間，京東到家、京東小時購上，用于裝飾的彩帶、旗幟、氣球等裝飾物銷售額同比增長超3倍。

居家看球時，為營造溫暖、舒適的看球環境，消費者還購置各種居家好物，數據統計，家紡用品的銷售額同比增長超140%，男士和女士睡衣銷售額同比增長超8倍，毛毯銷售額同比增長超5倍，一件件實用好物讓消費者輕松坐享居家賽場。

居家下廚烹制美味，冬日觀賽好“拍檔”

此次世界杯恰逢國內冬季，熱騰騰的火鍋為消費者深夜觀賽更添氣氛。據京東到家、京東小時購數據，火鍋底料銷售額同比增長超50%，根莖類、葉菜類蔬菜、豆制品銷售額同比增長翻倍，主食火鍋面銷量同比增長超1.5倍。

為更便捷地烹制美味，智能又實用的廚房小家電提升了看球時的幸福感。數據顯示，烹飪電器、廚房小家電的銷售額同比增長超242%。其中，料理機、空氣炸鍋、電燒烤爐的銷售額同比增長超10倍。

深夜觀賽，提神醒腦少不了各類咖啡、碳酸飲料和啤酒。在京東到家、京東小時購上，咖啡茶飲銷售額同比增長80%，碳酸飲料的銷售額同比增長62%。酒水飲品訂單中，每兩單中就有一單購買了啤酒。北京球迷各外注重補充能量，機能飲料銷售額同比增長超2.5倍。

坐在溫暖的室內，甜蜜多汁的水果也是觀賽好拍檔。消費者格外青睞杏子，銷售額同比增長超10倍，車厘子銷售額同比增長6倍，石榴、山竹、榴蓮等水果銷售額同比增長超3倍。各式美食和新鮮水果，讓球迷們觀賽時飽口福。

觀賽養生兩不誤，解鎖觀賽新姿勢

隔著時差看球，熬夜更得注重保養和健康。護膚、養生產品為球迷們順利解鎖助威新姿勢。看世界杯早已不再是男生專屬，女生球迷也很“瘋狂”。

女生看球同時，她們也注重護膚、養生兩不誤，下單面霜、面膜、洗面奶、眼部保養品和護發用品。據京東到家、京東小時購數據，護膚精油、眼部保養品的銷售額同比增長超100%。身體保養是全方位的，手膜、足膜銷售額同比增長超84%、270%，為熬夜看球充足滿滿能量。

坐在沙發上觀賽，也是養生按摩的好時機。據京東到家、小時購平臺數據，養生、按摩類商品銷售額同比增長超2倍。其中，按摩儀銷售額同比增長146%，足浴盆銷售額同比增長超5倍。

冬季長時間在室內，保持空氣循環和清新是非常重要的。從世界杯期間的消費數據來看，空氣凈化相關產品銷售額同比增長5倍。

世界杯激戰正酣，京東到家、京東小時購以“線上下單、門店發貨、商品小時達”為全國球迷營造了沉浸式觀賽體驗。為滿足消費者更多需求，京東到家、京東小時購已同步推出“看球補給站”、“1分錢隨心選”等活動，全程陪伴球迷，滿足觀賽即時需求。

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