歲末年初，鍋圈和三聯(lián)生活周刊攜手發(fā)起#生活正在好起來#的話題活動，通過收集2022年人們所遇到的困難與喜悅故事，將部分讀者故事譜寫成一首描繪大眾生活畫像的歌——《萬家燈火》，來傳遞向上積極的生活價值觀。隨著人們生活水平的提升，鍋圈也在身體力行地服務(wù)于你我的美好生活。

(資料圖)

收集人間煙火，傳遞向上向善的聲音

鍋圈共情人間酸甜苦辣，傳遞向上生活價值觀。2022年12月30日，鍋圈攜手三聯(lián)生活周刊在小紅書、微博發(fā)起#生活正在好起來#的春節(jié)主題內(nèi)容征集活動，該話題一經(jīng)發(fā)出引發(fā)全網(wǎng)用戶熱議，發(fā)布12小時內(nèi)話題閱讀量超千萬，截至目前，話題總覽累計(jì)1.4億。

除了發(fā)起話題外，2023年1月15日，鍋圈和三聯(lián)生活周刊還從收集到的讀者投稿中選取了具有代表性的故事，并創(chuàng)作了一首屬于你我的MV——《萬家燈火》。這是繼春節(jié)短片《每一個選擇都值得》后又一出圈的品牌視頻。《萬家燈火》的MV雖延續(xù)了此前短片的溫情風(fēng)格，但該MV并不是簡單的故事合集，而是以“我有一個好消息要告訴你”為起點(diǎn)，以一個個具象化的好消息為終點(diǎn)，串聯(lián)起大眾生活的酸甜苦辣。

“我們會把黑夜熬成破曉，我們終將點(diǎn)亮廢墟、燈火通明。”與此同時，鍋圈和三聯(lián)生活周刊欲通過歌詞向大家傳遞美好未來終將抵達(dá)，展現(xiàn)了其向上向善的價值觀。

鍋圈和三聯(lián)生活周刊，皆服務(wù)于你我的美好生活。2022每個人都經(jīng)歷過痛苦與迷茫，不管是求職的曲折還是創(chuàng)業(yè)的顛簸，大家都在為美好生活而奔波，像熱愛打球但手臂骨折的小男孩、失業(yè)又失戀的北漂、投身抗疫且喜事將近的鍋圈店長老李......不管你正在經(jīng)歷什么，鍋圈和三聯(lián)生活周刊都在致力于幫助大家美好生活。

三聯(lián)生活周刊作為人文雜志的領(lǐng)頭軍，一直在倡導(dǎo)美好生活方式，積極傳播正能量。同樣，鍋圈作為社區(qū)餐飲數(shù)字化的代表性企業(yè)，在企業(yè)服務(wù)上，為社區(qū)居民提供高質(zhì)量的居家餐飲解決方案；在企業(yè)責(zé)任上，不管是抗擊疫情、鄉(xiāng)村振興還是救災(zāi)賑災(zāi)、關(guān)愛弱勢群體，鍋圈一直在認(rèn)真履行企業(yè)社會責(zé)任，積極踐行利他、奉獻(xiàn)的企業(yè)文化。

片中最令人感動的是鍋圈店長的抗疫故事。作為抗疫保供門店的一員，小李店長逆向而行，拎著包裝好的鍋圈食材沖鋒陷陣，穿梭在樓梯間，從早到晚一刻也不敢停歇。2023年，他的好消息是：要結(jié)婚了。由此可見，鍋圈人堅(jiān)持向上向善的價值觀，從未改變；作為中國民生企業(yè)，鍋圈堅(jiān)持利在利他的品牌文化，也從未改變。

MV中店長老李的故事只是鍋圈與疫情抗擊的冰山一角，2022疫情傳播時，有無數(shù)個鍋圈“老李店長”沖在抗疫一線，他們不畏艱難，陪消費(fèi)者熬過了2022。

值得一提的是，鍋圈能夠成為重點(diǎn)保供企業(yè)，脫離不開鍋圈完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能力。其通過投資上游供應(yīng)商，與上游食材工廠縱深合作等方式，持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)鏈，加碼產(chǎn)業(yè)協(xié)同。同時，鍋圈的4個食材研發(fā)中心和散布在全球各地的200多名買手保證了食材的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)，保證了疫情期間處于隔離期間的居民不僅能吃上飯，更能吃好飯。

不得不說，鍋圈優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。鍋圈憑借在供應(yīng)鏈上下游幫扶、綠色發(fā)展、積極承擔(dān)社會責(zé)任等方面做出重要貢獻(xiàn)，并榮獲“2022年度ESG協(xié)作獎”。

踐行利在利他價值觀，助力美好生活

“有種溫暖，是永遠(yuǎn)有人在光里等你”，《萬家燈火》中的這句臺詞折射了鍋圈的日常。暗下來的城市里，鍋圈門店成為了周圍為數(shù)不多的光源，店長和店員在忙碌地清點(diǎn)貨物，并準(zhǔn)備著第二天的食材，對于顧客對給予門店的好評，讓他們感到喜悅。

鍋圈門店食材良性供給靠的是與眾不同的運(yùn)營策略，與傳統(tǒng)運(yùn)營策略不同，鍋圈深耕以“社區(qū)”為核心的門店運(yùn)營，門店既是倉又是店，在全國整合布局17大現(xiàn)代化區(qū)域中心倉，1000多個冷凍前置倉，確保食材能及時送到。除此之外，鍋圈還運(yùn)用了數(shù)字化對門店進(jìn)行運(yùn)營，其采用線上APP線下門店的一體化運(yùn)營模式，依托于云端一手?jǐn)?shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉居民口味習(xí)慣，進(jìn)而滿足居民個性化用餐品味。據(jù)悉，鍋圈每家門店均開設(shè)了專屬企業(yè)微信群，店長會在群中直接為顧客提供貼心的服務(wù)，優(yōu)化顧客購物體驗(yàn)。

鍋圈負(fù)責(zé)人曾講道：“網(wǎng)紅產(chǎn)品我們是不追的，因?yàn)榫W(wǎng)紅多是一時熱鬧的偽需求，我們更希望滿足消費(fèi)者煙火尋常的真實(shí)需求。”鍋圈像毛細(xì)血管般遍布全國社區(qū)，成為社區(qū)居民“在家吃飯”的好幫手，成為居民社區(qū)的“食品倉”，助力為居民實(shí)現(xiàn)美好生活。

鍋圈正在受更多人群歡迎，在《萬家燈火》MV中就有所體現(xiàn)，慶祝收到offer的男孩、希望盡快痊愈的母子、一對恩愛的夫妻，一群久違聚會的年輕人... ...鍋圈的受眾人群多而廣。《2022預(yù)制菜年度消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)制菜購買人群以高線級城市中產(chǎn)、家庭用戶為主，已婚女性占比最高，而對于消費(fèi)者基數(shù)較廣的鍋圈來說，在預(yù)制菜賽道具有不可忽視的優(yōu)勢。此外，多元化產(chǎn)品矩陣也是吸引消費(fèi)者購買鍋圈的原因之一。依托于火鍋、燒烤、鹵味、一人食、快手菜、飲品、西餐、生鮮等八大品類的多元產(chǎn)品矩陣，不管是一人食、家庭聚會、企業(yè)團(tuán)建、夜宵娛樂還是露營郊游，鍋圈都能滿足不同場景下的消費(fèi)者用餐需求。

作為重點(diǎn)保供企業(yè)之一，鍋圈堅(jiān)持保供應(yīng)、保運(yùn)營、保安全行動，保持“平價售貨”，因此獲得了上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會的高度認(rèn)可。鍋圈一直在用實(shí)際行動告訴大家，他不光是一家餐飲企業(yè)，更是為居民美好生活服務(wù)的企業(yè)。

“我聽到了一個好消息！”正如《萬家燈火》中的歌詞——“我們會把黑夜熬成破曉，我們終將點(diǎn)亮廢墟、燈火通明。”在萬家燈火中，總有鍋圈門店的一盞燈在等待顧客的到來，鍋圈也終將奔向服務(wù)美好生活的理想之城。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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