天天觀天下！奶粉業破局路，達能加碼“一老一少”

國內奶粉市場開啟了艱難的破冰之路。

(資料圖片僅供參考)

人口出生率下降、價格戰等因素使奶粉市場“變天”。如今，國內外奶粉品牌都在守住各自嬰配粉市場的同時，尋找新出路。

乳業專家宋亮向記者指出，專業營養品、家庭營養則是奶粉品牌們選擇的新方向。

日前，在第三屆中國國際消費品博覽會上，達能帶來“敢邁”系列全線中老年產品和愛他美奇跡系列嬰幼兒配方奶粉，專為中國消費者定制的“一老一小”健康解決方案。

達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“目前健康消費熱情尤為高漲，我們希望通過消博會這一雙循環消費大舞臺，把先進的健康產品帶給更多中國消費者。”

尼爾森IQ《2023全球消費者展望》報告顯示，47%的受訪中國消費者認為身體健康是他們在今年消費支出中最關注的領域。

與此同時，人們對生命全周期營養管理的關注也在持續上漲。達能方面指出，在此基礎上，充分洞察市場需求和本土消費者所需，運用自身的研發優勢，持續完善全生命周期營養管理產品布局，以滿足中國市場不斷升級的多層次健康需求。

據了解，達能旗下的全新品牌“敢邁”是一款“中國創造，中國制造”的產品，量身定制為中國中老年人提供專業營養支持。愛他美旗下高端線黑鉆奇跡系列致力于滿足消費者對于個性化育兒的更嚴格需求。

其中，“敢邁”所處的成人營養領域是奶粉企業看中的“新航路”，現已有多家奶粉企業布局成人奶粉，如飛鶴、伊利等。某奶粉廠商工作人員告訴記者，“目前成人奶粉在公司的比重不大，但是看好未來的發展空間，將其視作新的增長曲線。”

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，營養品已經成為全民健康很重要的輔助品，達能敢邁受眾定位為中老年，其實也是看到了中國老齡化社會的到來，以及未來“銀發經濟”擴容的空間。

“達能希望借助像進博會、消博會這樣的雙循環平臺、促消費大舞臺，以先進的健康產品和營養解決方案滿足中國消費者不斷升級的健康消費需求，為健康美好生活賦能。”謝偉博表示。

關鍵詞：