以“互聯(lián)網(wǎng)+安全”為底色的360，正在通過大模型帶來的新機會，不斷突破自身舒適區(qū)，長期以來的技術積累，也在不斷的產(chǎn)品實踐中兌現(xiàn)為商業(yè)價值。

(資料圖)

??????????????????如果從 2022 年11月 chatGPT 推入市場算起，生成式人工智能（ AIGC ）站上舞臺中央至今也不過半年的時間。

在這半年內(nèi)，無論是海外的微軟、谷歌、BuzzFeed等，還是國內(nèi)的百度、阿里、商湯、360等，AIGC領域中眾多企業(yè)接連曝出的重磅市場動作，讓這個“變化幾乎能用天為單位進行計算”的賽道一時間好不熱鬧。

4月21日，三六零安全科技股份有限公司（以下簡稱：360，公司代碼：601360）發(fā)布2022年報及2023一季報。盡管從營收、盈利等核心財務指標來看，這份財報并不能稱得上亮眼。但好在以“互聯(lián)網(wǎng)+安全”為底色的360，正在通過大模型帶來的新機會。

站在AI浪潮下，如何在發(fā)展中找到新的發(fā)展方向，實現(xiàn)“飛行中燃動新的增長引擎”，成為事關360未來發(fā)展的關鍵所在。

主營業(yè)務一降一升

根據(jù)財報內(nèi)容，2022年全年，360錄得營業(yè)收入95.2億元，較上年同期下降12.5%，歸屬上市公司股東凈利潤則出現(xiàn)虧損。

從收入結構來看，構成360營收的兩大主營業(yè)務分別為“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務”和“安全及其他業(yè)務”，具體來看表現(xiàn)為一降一升。

作為扛起360營收“大旗”的主力，“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務”期內(nèi)共實現(xiàn)收入57.9億元，同比下滑21.8%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務業(yè)務收入為47.1億，同比下降25.3%，以游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務收入為10.8億元，同比下降2.0%。

而導致“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務”出現(xiàn)下滑的原因主要有二：一方面與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場流量分布更加多元化，競爭程度持續(xù)加劇有關。另一方面，廣告業(yè)務是典型的順周期業(yè)務，外部宏觀環(huán)境整體疲軟嚴重拖拽該業(yè)務收入。

第三方行研數(shù)據(jù)同樣也能說明問題。根據(jù)中關村互動營銷實驗室發(fā)布的《2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)規(guī)模為5088億元人民幣，較2021年下降6.4%。并且首次出現(xiàn)了負增長。

但需要強調(diào)的是，盡管“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務”有所下滑，但該業(yè)務依然持續(xù)為360貢獻穩(wěn)定的現(xiàn)金流和經(jīng)營利潤，這也是支撐公司不斷加碼安全業(yè)務，快速擴大領先優(yōu)勢和市場占有率的動力引擎。

正因如此，被360重點押注、且公司視為“第二增長曲線”的“安全及其他業(yè)務”實現(xiàn)營收17.9億，同比增長29.7%，毛利率也高達55.6%。特別是，該業(yè)務板塊在公司營收中的占比也大幅提升至兩成左右，有效改善了公司的收入結構。

安全業(yè)務收入實現(xiàn)大幅增長印證了一點：通過“云端安全大腦”和“核心安全大腦”等產(chǎn)品及服務，360實現(xiàn)了安全業(yè)務客戶數(shù)量的提升，并完成了關鍵客戶的全覆蓋。自數(shù)年前起在此布局的戰(zhàn)略安排，已進入到真正的價值釋放階段。

財報顯示，360共計完成與近2000家客戶的新簽合約，累計客戶覆蓋率超過90%中央部委、80%央企、95%大型金融機構和100%運營商，并與上百萬家中小企業(yè)開展了網(wǎng)絡安全等方面的合作。

與此同時報告期內(nèi)，360投入的研發(fā)費用為33.14億元，在營收中占比高達34.8%，同比維持了過往的高增幅。過去17年里，360在安全領域的科技創(chuàng)新累計投入已高達230億元以上。可以看出，重視研發(fā)不僅是產(chǎn)品服務迭代的動力，同時也是360安身立命并嘗試突圍之根本。

瞄準大模型

從AIGC到chatGPT，全球范圍內(nèi)的科技廠商已經(jīng)從AI模型層卷到了應用層。其顯著例證在于，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)布的百度文心一言，以及阿里的通義千問，兩家大廠同時還表示將對合作伙伴進行不同程度的開放，接入不同的APP生態(tài)之中。

這與360集團創(chuàng)始人周鴻祎的觀點和對360的未來規(guī)劃不謀而合。

周鴻祎表示，360在未來更要全方位調(diào)動資源踐行“兩翼齊飛”戰(zhàn)略，一方面自研360GPT，造“發(fā)動機”，另一方面做大場景優(yōu)勢，加速“360智腦”落地進程。同時他還要求公司每一位員工、每個產(chǎn)品和業(yè)務都要全面擁抱AI。

不可否認，數(shù)字化是智能化發(fā)展的基石。在搜索引擎、游戲、社交、電商等數(shù)字化程度較高的行業(yè)，大模型賦能的智能化同樣會在這些行業(yè)中先行發(fā)生——基于天然數(shù)據(jù)優(yōu)勢的搜索引擎，早在微軟的NewBing的內(nèi)測中被率先重塑。

于這個角度而言，這或許也是周鴻祎口中“這場賽跑一上場360就領先了一個身位”這句話背后的邏輯。

其一，安全是大模型能力穩(wěn)定輸出的前置條件，AI與安全必將深度融合。雖然近期有關部門已經(jīng)對此出臺相關政策，但想要在技術層面具體夯實，仍然需要具備一定實力的廠商來落地完成。

360安全大數(shù)據(jù)的獲取入口豐富且多元，360瀏覽器、360安全衛(wèi)士、360搜索、360殺毒等各類安全產(chǎn)品均是重要載體。360數(shù)字安全集團基于公司在安全領域的積累，構建以“看見+處置”為核心的安全運營服務體系，針對不同層級的客戶輸出差異化服務方案。

此外，360的AI安全實驗室，所開發(fā)的AI框架安全監(jiān)測平臺，已累計發(fā)現(xiàn)Tensorflow、Caffe、PyTorch等主流機器學習框架的漏洞200多個，其中提交給谷歌Tensorflow的漏洞數(shù)98個，包括24個高危、嚴重漏洞，在全球各大廠商中排名第一。

其二，與微軟、百度等廠商類似，360在AI大模型的投入絕非半路出家。作為國內(nèi)排名第二的搜索引擎廠商，360在數(shù)據(jù)獲取和清洗、人工知識訓練和場景等大語言模型核心要素上，已積累沉淀多年。

諸如在協(xié)同辦公領域，360擁有產(chǎn)品蘇打辦公，主打簡約高效，核心功能包含PDF的閱讀、轉(zhuǎn)換、合并拆分，以及圖表識別文字、圖片轉(zhuǎn)PDF等。而在內(nèi)部辦公軟件“推推”上，360已經(jīng)上線類chatGPT機器人助手MasterYoda，同樣旨在解決中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題，與Microsoft 365 Copilot形成對標。

正如周鴻祎在財報披露同一天向全員發(fā)出的一封內(nèi)部信中所說的那樣：360在大模型上的探索不準備為用戶提供“滿漢全席”，而是聚焦用戶剛需與自身的優(yōu)勢場景，進行重點深耕和突破。

業(yè)務“轉(zhuǎn)守為攻”，360迎來價值重估？

對于科技企業(yè)而言，“重研發(fā)”雖是安身立命的根本，但其實也是“嚼著玻璃仰望星空”極為磨煉性子的一件事情。因為這個過程中不僅涉及到高昂的現(xiàn)實成本，還有技術研發(fā)與市場應用匹配等方面的問題。

在這種認知下，360看待技術創(chuàng)新的態(tài)度一直都是十分嚴謹且低調(diào)的，這可能也是過去幾年來市場沒有看到360太多聲量的原因。

盡管在過去幾年當中，360也經(jīng)歷了幾次“業(yè)績殺”和“估值殺”，但從360高調(diào)宣布全力進軍大模型資本市場的積極反饋來看，一旦相關產(chǎn)品服務研發(fā)成功，加上安全業(yè)務轉(zhuǎn)型成功，360勢必將迎來業(yè)績和估值的戴維斯雙擊。

結合中信證券2022年年中發(fā)布的《大模型驅(qū)動AI產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展 黃金十年投資周期開啟》研報，根據(jù)預判，隨著AI芯片、算力設施、數(shù)據(jù)等基礎要素的不斷完善，以及大模型帶來的問題泛化求解能力的大幅提升，應用層爆發(fā)式發(fā)展的節(jié)點正在加速靠近。

這不止對360，對國內(nèi)外各大人工智能企業(yè)都是一種空前的時代利好。

價值回歸需要耐心，作為信息安全、搜索引擎、政企服務等領域中的重要商業(yè)機構，如今360的業(yè)務版圖已在“自建+投資”雙線并舉下不斷外擴，未來隨著AI技術在各種服務中得深化，這或?qū)?60創(chuàng)造出更多的想象空間。

這注定是一場持久戰(zhàn)，只不過未來已經(jīng)在來的路上了。

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