押寶辣妹，優(yōu)衣庫“女團(tuán)風(fēng)”還能火多久？ | 思維生活+

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近年來，女團(tuán)成員偏愛的辣妹風(fēng)從小眾穿搭成為了大眾審美，連一貫追求“科技面料、舒適親膚”的優(yōu)衣庫，也開始入場(chǎng)，向“辣妹風(fēng)”流行審美妥協(xié)。

雖然網(wǎng)友們對(duì)此仍有爭議，但優(yōu)衣庫用業(yè)績證明自己“賭”對(duì)了。今年優(yōu)衣庫在大中華區(qū)業(yè)績回升顯著。2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國內(nèi)地同店銷售凈額增長超40%。

7月13日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元（約合人民幣349.65億元），經(jīng)營溢利同比增長34.8%至1103億日元（約合人民幣57.04億元）。

優(yōu)衣庫的中國業(yè)績甚至讓迅銷集團(tuán)提高了全年預(yù)期。迅銷集團(tuán)表示，由于第三季度單季業(yè)績?cè)谥袊鴥?yōu)衣庫業(yè)務(wù)等的推動(dòng)下表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，集團(tuán)將全年度綜合收益總額預(yù)估值預(yù)測(cè)向上修正500億日元，預(yù)計(jì)全年度綜合收益總額將達(dá)27300億日元，較上年度增長18.6%。

事實(shí)上，搭上辣妹風(fēng)的不止優(yōu)衣庫。在國內(nèi)冷清已久的H&M，此前因和Mugler推出聯(lián)名系列，突然被擠爆了；“中產(chǎn)三件套”薩洛蒙、始祖鳥、Lululemon都有了屬于自己的“女團(tuán)神仙單品”；各大奢侈品牌也早就祭出辣妹套裝，簽下女團(tuán)成員做“全線大使”“首位代言”。

隨著普通女孩的衣柜集體“辣妹化”，優(yōu)衣庫改變以往風(fēng)格，也是合情合理。只是，優(yōu)衣庫想要力挽狂瀾，單靠“辣妹系列”出圈恐怕還不夠。畢竟許多女性正逐漸擺脫身材焦慮，意識(shí)到穿得舒服比穿得漂亮更加重要，這或?qū)⑼苿?dòng)辣妹風(fēng)被下一個(gè)流行趨勢(shì)所取代。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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