押寶辣妹，優衣庫“女團風”還能火多久？ | 思維生活+

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近年來，女團成員偏愛的辣妹風從小眾穿搭成為了大眾審美，連一貫追求“科技面料、舒適親膚”的優衣庫，也開始入場，向“辣妹風”流行審美妥協。

雖然網友們對此仍有爭議，但優衣庫用業績證明自己“賭”對了。今年優衣庫在大中華區業績回升顯著。2023財年第三季度財報顯示，中國內地同店銷售凈額增長超40%。

7月13日，優衣庫母公司迅銷集團發布2023財年第三季度財報顯示，綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元（約合人民幣349.65億元），經營溢利同比增長34.8%至1103億日元（約合人民幣57.04億元）。

優衣庫的中國業績甚至讓迅銷集團提高了全年預期。迅銷集團表示，由于第三季度單季業績在中國優衣庫業務等的推動下表現優于預期，集團將全年度綜合收益總額預估值預測向上修正500億日元，預計全年度綜合收益總額將達27300億日元，較上年度增長18.6%。

事實上，搭上辣妹風的不止優衣庫。在國內冷清已久的H&M，此前因和Mugler推出聯名系列，突然被擠爆了；“中產三件套”薩洛蒙、始祖鳥、Lululemon都有了屬于自己的“女團神仙單品”；各大奢侈品牌也早就祭出辣妹套裝，簽下女團成員做“全線大使”“首位代言”。

隨著普通女孩的衣柜集體“辣妹化”，優衣庫改變以往風格，也是合情合理。只是，優衣庫想要力挽狂瀾，單靠“辣妹系列”出圈恐怕還不夠。畢竟許多女性正逐漸擺脫身材焦慮，意識到穿得舒服比穿得漂亮更加重要，這或將推動辣妹風被下一個流行趨勢所取代。（思維財經出品）■

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