大模型落地，AI如何顛覆內容生產方式？

21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

人工智能浪潮中，AIGC正在顛覆現有的內容生產方式，以十分之一的成本，以百倍千倍的速度生成AI原創的內容，它不僅會提升內容生產的效率，也會創造出獨特的價值和獨立視角的內容，從而帶來內容生產、內容消費模式的突破。

“AIGC技術的發展，尤其是大模型技術的出現，讓娛樂行業擁有了大腦和靈魂，而且帶來了需求和供給的雙增量。”近日，360智腦總裁張向征在ChinaJoyAIGC大會上表示。

(資料圖片僅供參考)

以虛擬數字人為例，AIGC技術可以重塑數字人，釋放新需求。張向征認為，大模型本身有強大的內容理解能力、用戶需求理解能力和文本生成的能力，可以讓傳統的數字人不再是工具人，而可以和人進行實時對話，滿足人的各類需求，解決人的各種工具性問題。

這樣的“智能”用到任何一個行業都將是對原有模式的顛覆，自ChatGPT火爆之后，大模型的落地應用就備受關注。

出門問問副總裁李維在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，大模型在創意和生成方面非常擅長，如輔助寫作、文案生成等，落地前景清晰可見；但因其本身仍存在的“幻覺”等問題，在對真實性和準確度要求較高的行業中應用仍存在諸多局限。

“在創作類型中，大模型起了很大作用；但在其他場景，大模型的‘幻覺’問題仍需要人去把控。”李維表示。

除ChatGPT之外，目前多家公司推出的AIGC應用都聚集在內容創作領域，并且取得了不錯的成效，如現象級的AI繪畫應用Midjourney，在短短半年間用戶數量飛速增長超1000萬，年營收1億美元。

百度知識圖譜部總監佘俏俏認為，AIGC技術提升了內容創作的效率，降低創作的成本。更重要的是，可以為用戶提供豐富多彩超出想象的新創意，并能夠助力人們把自己天馬行空的想象付諸實行。

“如果需要寫實的海報，可以不用找專人，不用布景拍攝就能實現；小孩子天馬行空的想象也可以快速變成繪本；非設計背景的人如果工作中需要設計圖樣，也可以借助AI實現；短視頻創作者可以更加聚焦精力在深度洞察和特色打造上，因為AI可以在全流程幫助他。”佘俏俏表示。

而對于專業人士，AI同樣可以發揮作用。數科技首席執行官唐家渝認為，AI的發展伴隨著個人創造力的提升，通過AI工具幫助專業人士激發他們創作出更好的藝術作品的能力，同時單邊的交互體驗應當向多邊體驗發展，實現多人之間的互動。

眼下，大模型憑借其超強的生成能力，已經在快速滲透進各行各業的內容生產中，人類工作者和AI大模型的關系變得微妙。

“對于商業化的內容創作，大模型基本是可以完成的。”李維向21世紀經濟報道記者表示，一些行業受到沖擊是不可避免的。

以音樂領域為例，北京酷斯塔夫文化發展有限公司董事長宋柯認為，AIGC對于行業的顛覆是全方位的。“從作詞、作曲到編曲，甚至歌手的聲音、歌手的形象、虛擬演唱會等等，全盤可復制的話會對原有產業鏈帶來巨大的沖擊。”他認為，這次AI帶來的沖擊可能要比MP3時代給音樂領域帶來的沖擊更大。

不過，在微軟大中華區Azure事業部總經理陶然看來，AI、AIGC、大語言模型的能力作為先進技術是可以輔助人類作為AI“創作副駕”CoPilot的功能，但是AI永遠不會替代人類創作者和開發者。

李維也表示，商業性的內容創作者需要快速擁抱大模型，會“用”大模型正在變得越來越重要，這也將漸漸成為一項行業必備技能。

“如何刺激大模型生成更好、更符合要求的內容是一種能力。”李維向記者表示，“這可以在經過短期訓練后習得。”

佘俏俏認為，未來，大模型與知識技術將推動AIGC效果有質的提升。在算法層面，大模型將進一步統一更多模態、任務、場景；在算力層面，將硬件利用率進一步提高，并且形成更高性能的能力；在數據層面，將從之前更多強調規模到更強調質量，以及與模型打造更好的迭代閉環；在知識層面，更強調精準、更多形態，AI推理和決策中發揮更重要的作用。

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