第一經(jīng)濟(jì)網(wǎng)歡迎您!
        當(dāng)前位置:首頁(yè)>金融動(dòng)態(tài) > 正文內(nèi)容

        李佳琦,何不食肉糜?

        斑馬消費(fèi) 徐霽

        9月10日晚6點(diǎn),李佳琦像往常的任何一場(chǎng)直播一樣,走進(jìn)全國(guó)千萬(wàn)網(wǎng)友的手機(jī)屏幕。


        (資料圖片僅供參考)

        絕大多數(shù)人可能并沒有注意到,他并沒有用“所有女生”來(lái)開場(chǎng)。

        長(zhǎng)達(dá)六七個(gè)小時(shí)的直播結(jié)束后,11日凌晨1點(diǎn)39分,他通過(guò)自己的個(gè)人微博,發(fā)出了一份300余字的“道歉信”。

        在一天前的另一場(chǎng)直播中,因?yàn)橐幻W(wǎng)友說(shuō)某品牌的產(chǎn)品越來(lái)越貴了,李佳琦現(xiàn)場(chǎng)立馬變臉,指責(zé)網(wǎng)友“不要睜著眼睛亂說(shuō)”,還借此要求網(wǎng)友反思自己的原因“這么多年了工資漲沒漲?有沒有認(rèn)真工作?”

        這段“說(shuō)教式”的言論一出,立馬在互聯(lián)網(wǎng)上掀起廣泛爭(zhēng)議。這個(gè)從“柜哥”起步,借互聯(lián)網(wǎng)的紅利,成為直播頂流的男孩,原來(lái)早已無(wú)法和“所有女生”共情。

        他的道歉信,顯然無(wú)法換得絕大多數(shù)網(wǎng)友的原諒。

        爹式懟網(wǎng)友

        9月9日晚間的李佳琦直播專場(chǎng),對(duì)于李佳琦來(lái)說(shuō),與日常的每一場(chǎng)直播并沒有太大區(qū)別。

        數(shù)百款產(chǎn)品涉及護(hù)膚品、鞋服、食品、家電等多個(gè)品類,他需要一款款地在直播間介紹,然后接受粉絲們,用自己手中的鈔票來(lái)投票。他一句“oh my god!”“買它買它”,就可以讓多少女生為之手抖下單。

        作為直播界的頂流,這一切李佳琦都輕車熟路。

        原本,長(zhǎng)達(dá)六七個(gè)小時(shí)的直播結(jié)束后,他應(yīng)該走進(jìn)會(huì)議室,和團(tuán)隊(duì)一起統(tǒng)計(jì)戰(zhàn)果,進(jìn)行復(fù)盤,回顧數(shù)據(jù)、盤點(diǎn)失誤、分析規(guī)律……這也是李佳琦“最嗨”的時(shí)候。

        但是,因?yàn)橹辈ブ械囊粋€(gè)“插曲”,李佳琦把自己送到了熱搜,再次成為口誅筆伐的對(duì)象。

        當(dāng)晚,李佳琦正在推薦自己的“老朋友”花西子的一款眉筆,有觀看直播的網(wǎng)友在彈幕中說(shuō),該品牌的產(chǎn)品越來(lái)越貴了。

        在流水一般的彈幕中,這條評(píng)論被李佳琦捕捉到了。他本可以不回應(yīng),或者用其他更“圓滑”的方式一句帶過(guò)。

        可是,他選擇了硬剛網(wǎng)友,在直播間瞬間變臉,指責(zé)該網(wǎng)友“不要睜著眼睛亂說(shuō)?!?/p>

        如果到這里結(jié)束,可能也無(wú)傷大雅,畢竟,每個(gè)人都有自己的情緒,有自己的表達(dá)方式。

        接下來(lái),李佳琦就此話題,就進(jìn)行了一番“爹味”濃厚的PUA式說(shuō)教,要求嫌產(chǎn)品貴的網(wǎng)友多反思自己,“這么多年工資有沒有漲?有沒有認(rèn)真工作?”

        這一句,傷害了眾多網(wǎng)友的心,難道覺得產(chǎn)品貴,就是因?yàn)槲覀儧]有認(rèn)真工作?

        正如一名網(wǎng)友在李佳琦的微博留言,“你掙著普通人的錢,到頭來(lái)嘲諷普通人貧窮?!?/p>

        在次日李佳琦直播的微博預(yù)告下,熱度最高的評(píng)論是,“工資都漲了嗎?就看直播了!你們還不去工作!”

        那個(gè)男孩

        “當(dāng)年你要上大學(xué)阿姨拿不出兩萬(wàn)塊學(xué)費(fèi),是因?yàn)樗粔蚺??”一名網(wǎng)友對(duì)李佳琦發(fā)出了靈魂拷問(wèn)。

        1992年,李佳琦出身在湖南岳陽(yáng)一個(gè)工薪家庭。在他8歲時(shí),父母離異,母親一人含辛茹苦把他拉扯大。

        高中畢業(yè)他考上了南昌大學(xué),選擇了自己喜愛的舞蹈專業(yè)。藝術(shù)專業(yè)學(xué)費(fèi)高昂,母親差點(diǎn)因?yàn)槟貌怀?萬(wàn)多的學(xué)費(fèi),讓他無(wú)法走進(jìn)大學(xué)的校門。

        大三那年,在一場(chǎng)排練中,老師發(fā)現(xiàn)李佳琦的妝容很別致,就推薦他到歐萊雅旗下美寶蓮品牌專柜去當(dāng)了一名實(shí)習(xí)BA,俗稱“柜哥”“柜姐”。

        這個(gè)大男孩的人生軌跡,就此開始發(fā)生轉(zhuǎn)折。

        當(dāng)時(shí),從事彩妝銷售的男生還很少,為了向顧客展示產(chǎn)品最直觀的效果,他經(jīng)常將口紅的試用裝涂在自己的嘴上。因此,經(jīng)常遭遇別人異樣的目光。

        李佳琦堅(jiān)持了下來(lái),在美寶蓮柜哥的崗位上,一干就是三年。

        這時(shí),機(jī)會(huì)來(lái)了。2016年,電商機(jī)構(gòu)美ONE組織了一場(chǎng)“BA網(wǎng)紅化”的淘寶直播項(xiàng)目比賽,歐萊雅推選李佳琦去參賽。他憑借較好的外表,豐富的經(jīng)驗(yàn)和表達(dá)能力,從眾多參賽者中脫穎而出,成為了美ONE簽約美妝主播。

        從此,李佳琦賣口紅的路,從柜臺(tái)轉(zhuǎn)至淘寶直播間。

        那時(shí)候,直播帶貨尚處于萌芽狀態(tài),李佳琦的身邊,幾乎沒什么女生。

        2016年10月,他在淘寶開啟了第一場(chǎng)直播,鏡頭里面還顯得異常青澀。他認(rèn)真地在自己的嘴唇上涂抹各種口紅,一遍遍地呼喚“買它買它”。可幾個(gè)小時(shí)過(guò)去,觀眾只有幾十人,評(píng)論區(qū)更是一片寂靜。

        也有人沖進(jìn)直播間,說(shuō)出“丟男人的臉”、“不男不女”等各種惡毒的話。大多時(shí)候,他選擇不予理會(huì)。實(shí)在忍不住了,他會(huì)鄭重回應(yīng):“我是男生,平時(shí)也不化妝。我只是把我覺得好的產(chǎn)品推薦給大家,這是我的工作?!?/p>

        自己的努力、團(tuán)隊(duì)的輔佐、資源的導(dǎo)入……李佳琦一躍成為“口紅一哥”。

        身邊也圍繞了數(shù)以億計(jì)的女生,每晚躺在床上,抱著手機(jī),等著他呼喚“所有女生”。

        直播江湖

        2016年,是公認(rèn)的直播帶貨元年。導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)蘑菇街率先上線直播功能,但并未引發(fā)行業(yè)關(guān)注。直到淘寶直播上線,互聯(lián)網(wǎng)賣貨的潮水,開始發(fā)生大流轉(zhuǎn)。

        借助龐大的用戶基礎(chǔ)、流量?jī)?yōu)勢(shì)以及電商的先天優(yōu)勢(shì),淘寶很快培育出了薇婭、李佳琦兩大直播頂流,頭部矩陣形成,腰部及以下主播更是不計(jì)其數(shù)。

        那時(shí)候抖音剛上線不久,快手通過(guò)各種搞怪視頻,吸引著低線城市的老鐵們。

        2018年8月,東北年輕人辛有志,看到了快手的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),取名“辛巴”在快手上開始了第一場(chǎng)直播。

        初代網(wǎng)紅羅永浩,做錘子手機(jī)失敗,欠下了巨額債務(wù)。2020年,時(shí)年48歲的他入駐抖音,通過(guò)直播帶貨的方式來(lái)交個(gè)朋友。

        就此,直播帶貨的四大天王各自歸位。

        薇婭的背后是謙尋;李佳琦的身后是美腕;羅永浩背靠交個(gè)朋友;辛巴自己就是自己的老板。

        羅永浩在抖音賣貨的3年后,就上演了一出“真還傳”,顯示出了直播帶貨超強(qiáng)的吸金能力。

        薇婭因?yàn)楸娝苤脑?,徹底從淘寶直播間隱退。在此之前,謙尋已打造出了一個(gè)超強(qiáng)的主播矩陣。而且,謙尋通過(guò)投資,已成為多家上市公司股東,自成一系。

        辛巴因?yàn)榕c快手之間的不睦,已暫別直播江湖,不過(guò),他培養(yǎng)出來(lái)的一眾徒弟,也足以在快手上籠絡(luò)足夠多的老鐵。

        曾經(jīng)李佳琦是美腕的全部。2022年6月,他突然從直播間消失,正當(dāng)外界以為,他會(huì)和薇婭一樣時(shí)。當(dāng)年9月,時(shí)隔109天后,他低調(diào)復(fù)播,女生們又回來(lái)了。

        美腕很清楚,一家公司押寶一個(gè)大主播的風(fēng)險(xiǎn)。李佳琦復(fù)出后,一個(gè)更重要的工作,就是幫助培養(yǎng)更多的“所有女生直播間”。畢竟,現(xiàn)在的李佳琦,已不是幾年前的李佳琦。他是獨(dú)角獸企業(yè)美腕的合伙人,是十余家公司的老板,是年入數(shù)億的富豪。

        辛有志的辛選和李佳琦所屬的美腕,當(dāng)前仍是直播帶貨領(lǐng)域的頭號(hào)玩家。2022年的GMV分別高達(dá)600億元和650億元。

        可互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂,平臺(tái)的去中心化,都決定了直播的江湖不可能一成不變。

        東方甄選的橫空出世,就是一個(gè)典型的案例。一次被迫的轉(zhuǎn)型,新東方的老師們,進(jìn)入抖音直播帶貨,董宇輝等現(xiàn)象級(jí)主播橫空出世。截至今年5月底的2023財(cái)年,東方甄選抖音粉絲總量達(dá)到4180萬(wàn),全年GMV100億元,抖音訂單總量1.36億單。

        還有更多人,正在向這個(gè)來(lái)錢快的行業(yè)蜂擁。

        企查查顯示,我國(guó)現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)近120萬(wàn)家,今年前8個(gè)月新增53.76萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)104.49%。

        在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)之下,李佳琦卻因?yàn)橐痪湓?,微博一天掉粉超過(guò)70萬(wàn)。

        他曾說(shuō)過(guò),以前很討厭柜姐對(duì)顧客擺臉色,他終究變成了自己討厭的樣子。

        關(guān)鍵詞:

        標(biāo)簽閱讀


        久久亚洲AV午夜福利精品一区| 国产亚洲情侣久久精品| 亚洲欧美日韩中文二区| 亚洲人和日本人jizz| 亚洲福利电影一区二区?| 亚洲日本中文字幕区| 亚洲AV无码日韩AV无码导航| 狠狠亚洲婷婷综合色香五月排名| 亚洲色偷偷狠狠综合网| 亚洲综合色区在线观看| 亚洲综合最新无码专区| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1 | 亚洲第一页在线观看| 亚洲精品在线播放| 亚洲国产夜色在线观看| 中文字幕 亚洲 有码 在线| 亚洲人成电影网站久久| 亚洲精品无码日韩国产不卡av| 亚洲国产精品无码中文lv| 99亚洲精品卡2卡三卡4卡2卡| 国产精品亚洲一区二区无码 | 亚洲日韩中文字幕无码一区| 亚洲色大成网站www| 亚洲AV无码片一区二区三区| 九月婷婷亚洲综合在线| 亚洲色偷拍区另类无码专区| 亚洲情综合五月天| 亚洲国产精品久久66| 亚洲性无码av在线| 中文字幕乱码亚洲无线三区 | 亚洲成a人无码亚洲成av无码 | 亚洲精品国产综合久久一线| 中文字幕不卡亚洲| 久久精品国产亚洲AV麻豆不卡 | 亚洲国产一区在线| 亚洲91精品麻豆国产系列在线| 亚洲综合色丁香婷婷六月图片| 亚洲av中文无码乱人伦在线观看| 亚洲国产人成精品| 亚洲国产精品一区二区第一页| 亚洲综合激情另类小说区|