繼警示風(fēng)險(xiǎn)后 七部門聯(lián)合出手規(guī)范明星金融代言活動(dòng)

對(duì)于明星代言金融產(chǎn)品，繼此前銀保監(jiān)會(huì)警示風(fēng)險(xiǎn)后，如今更是七部門聯(lián)合出手。10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，北京商報(bào)記者注意到，其中對(duì)明星代言金融產(chǎn)品，也作出了諸多規(guī)范。

“100%穩(wěn)賺的投資”“借款不求人，最高可借20萬，年化利率低至3.85%”……對(duì)于此類金融類營銷廣告，相信大家并不陌生，看似優(yōu)惠福利，但親自一試才發(fā)現(xiàn)名不副實(shí)。而目前，七部門對(duì)于明星廣告代言的《指導(dǎo)意見》中，同樣對(duì)此類宣傳劃出紅線。

具體來看，《指導(dǎo)意見》提出，明星應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動(dòng)。不得引用無從考證的數(shù)據(jù);不得對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳;不得對(duì)資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預(yù)測(cè)投資業(yè)績(jī)等方式暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)、保收益等;不得對(duì)借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解。

回顧近幾年來，伴隨著金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，一些金融機(jī)構(gòu)曾采取明星代言等方式來樹立品牌和拓展市場(chǎng)，并通過戶外廣告、線上宣傳、直播間等方式進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，使得其業(yè)績(jī)快速提升，但在此過程中也出現(xiàn)了一些片面夸大、引人誤解等不規(guī)范宣傳，甚至引發(fā)市場(chǎng)間較大爭(zhēng)議。

易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮表示，規(guī)范明星金融代言是強(qiáng)化金融營銷活動(dòng)管理的重要環(huán)節(jié)，此次《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)將統(tǒng)一對(duì)明星金融類代言的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，督促金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)化金融營銷宣傳工作管理，從而保護(hù)好金融消費(fèi)者的合法權(quán)益。后續(xù)建議各機(jī)構(gòu)嚴(yán)格按照監(jiān)管規(guī)范梳理金融營銷宣傳工作內(nèi)容的合規(guī)框架，以打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)為基本導(dǎo)向，做好金融消費(fèi)者的保護(hù)及溝通工作。

事關(guān)理財(cái)、貸款類行為無小事。光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華也告訴北京商報(bào)記者，明星具有一定公眾影響力，雖然通過明星代言或有助于增強(qiáng)金融產(chǎn)品的營銷、提升品牌知名度等，但不規(guī)范、夸張甚至失實(shí)等違規(guī)明星代言行為，可能對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，導(dǎo)致部分投資者財(cái)產(chǎn)損失;在他看來，明星代言金融產(chǎn)品在近年來快速增長(zhǎng)，國內(nèi)多部門及時(shí)出臺(tái)監(jiān)管措施，維護(hù)市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，有利于規(guī)范開展業(yè)務(wù)，更好保護(hù)人民群眾財(cái)產(chǎn)安全。

除了針對(duì)明星外，另對(duì)機(jī)構(gòu)端，《指導(dǎo)意見》同樣提出，各相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動(dòng)。例如，企業(yè)選用明星進(jìn)行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星提供相關(guān)廣告腳本并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守金融行業(yè)管理部門有關(guān)金融產(chǎn)品營銷的規(guī)定。企業(yè)提供給代言明星體驗(yàn)、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當(dāng)與提供給消費(fèi)者的保持一致。

此外，多方共治同樣重要，《指導(dǎo)意見》也強(qiáng)調(diào)，相關(guān)部門要強(qiáng)化對(duì)明星等相關(guān)群體的教育、引導(dǎo)和管理，加大對(duì)藝術(shù)團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)力度，支持藝術(shù)團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)本單位所屬明星從事廣告代言活動(dòng)的管理，探索對(duì)明星廣告代言合同、相關(guān)廣告腳本進(jìn)行備案管理。要加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融營銷活動(dòng)的監(jiān)管，引導(dǎo)和規(guī)范金融機(jī)構(gòu)選用明星開展廣告代言的有關(guān)行為。支持有關(guān)群團(tuán)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮教育、引導(dǎo)、自律作用，鼓勵(lì)有關(guān)行業(yè)道德委員會(huì)依法依規(guī)對(duì)明星廣告代言等活動(dòng)開展道德評(píng)議、評(píng)價(jià)活動(dòng)，發(fā)揮道德約束懲戒功能。督促明星、企業(yè)、媒體開展自查整改，切實(shí)承擔(dān)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序的主體責(zé)任。(記者 劉四紅)

關(guān)鍵詞： 明星代言金融 借貸類產(chǎn)品 金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 金融營銷