21世紀經濟報道 王琦 海口報道

功效護膚領域，歷來是國際品牌和國貨頭部公司和國際品牌重點布局的賽道。近日，在本屆消博會上，包括資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、華熙生物、片仔癀在內的頭部企業(yè)，攜旗下多個功效護膚品牌亮相。

(資料圖)

此外，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為本屆消博會化妝品行業(yè)的一大風向標，以“無毒無害無殘忍”、“可持續(xù)環(huán)保”為核心的Clean Beauty純凈美妝成為化妝品行業(yè)市場的新興趨勢。

功效護膚、敏感肌等細分領域成明星賽道

在國貨上市公司華熙生物展臺上，21世紀經濟報道記者看到，華熙旗下30余個品牌的240多款產品一一陳列，其中就包括功能性護膚品板塊的四大主力品牌——潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活的近20款銷量過億單品，以及口腔、洗護、寵物、食品、生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產品。

（王琦 攝）

華熙生物相關負責人告訴記者，本屆消博會是華熙生物連續(xù)第三年參展。“我們希望通過消博會更好地推介華熙生物的產品，展現華熙生物的科技力、產品力，品牌力，也希望借助消博會的平臺打開國際化視野、學習更多的經驗，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴。”

作為一家以合成生物科技創(chuàng)新驅動的生物科技公司，華熙生物在原料研發(fā)、原料自供上有行業(yè)領先優(yōu)勢，近年轉型重點發(fā)力功能性護膚品業(yè)務，旗下四大主力護膚品牌分別布局敏感肌、抗衰老、油性膚質等功能性護膚細分賽道，憑借大單品策略在功效護膚市場占據一席之地。

新品方面，華熙生物在本屆消博會上發(fā)布了“3A紫精華”（米蓓爾輕齡緊致新肌精華液）新品，提出敏肌抗老“主動+被動雙通路抗老”的解決方案。

華熙生物米蓓爾聯合創(chuàng)始人暨市場總監(jiān)程靜在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進階高端護膚推出的標志性產品，米蓓爾希望打造精準高效功能型產品，在敏感肌膚人群的功效護膚品研究上取得更多突破。

（王琦 攝）

今年2月，凱度聯合天貓新品創(chuàng)新中心和米蓓爾發(fā)布的《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》顯示，相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護需求及基礎肌膚需求得到滿足后，會有更多進階功效需求，并且更加關注抗老相關顯性皮膚問題。

A醇是敏感肌人群關注度較高的抗衰老成分之一，與抗老相關的A醇等功效成分受到市場歡迎。“敏感肌膚人群在A醇方面的產品選擇，其實是比較有限的，需求一直沒有被照顧到，基于此我們提供了基于敏肌抗老的解決方案。”程靜告訴21世紀經濟報道記者，米蓓爾3A紫精華自今年2月上市以來，收到了市場的正向反饋。

“我們的消費人群80%以上都是95后，新一代消費人群對國貨是非常有自信的，米蓓爾希望依托于華熙生物的研發(fā)實力，為敏感肌用戶提供真正有效的、溫和的產品。”程靜表示。

純凈美妝、可持續(xù)環(huán)保概念大火

過去一年，受國內客觀環(huán)境影響，化妝品消費市場下跌了14%，但是，純凈美妝逆勢上漲了11%。

“其實純凈美妝早已經不是一個新的概念，但是它最近在中國市場非常火熱，過去兩三年，純凈美妝在中國市場存在巨大的潛力。”據天貓國際市場負責人余歡歡介紹，2021年上半年，純凈美妝品牌數量同比增長106%，至今已有近200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場，發(fā)布了上千款純凈美妝新品，包含美國、法國、德國、英國、日本等多個國家的品牌。

（王琦 攝）

Clean Beauty“純凈美妝”的概念源自國外，國內對純凈美妝的界定主要包括成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費四個方面。

本屆消博會期間，天貓國際與Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃樂活等來自全球多個國家的近100個純凈美妝品牌，共同發(fā)布了純凈美妝新趨勢，并聯合品質聯盟認證機構“中檢科化妝品”共同發(fā)布平臺純凈美妝2.0新標準，包括不使用動物成分等。

中檢科化妝品項目開發(fā)部技術負責人顧凌郡表示，基于近年來國際方面對包括化妝品在內的消費行業(yè)對于綠色可持續(xù)發(fā)展的認知的不斷升級，純凈美妝2.0版本首先將不使用動物成為升級為了必要條件。同時，純凈美妝的產品應該是在功效宣稱和使用方面是需要相匹配，另外在彩妝產品（主要是防曬和底妝兩大類）的配方定義更加具有科學性。

天貓國際市場負責人余歡歡表示，中國消費者非常精明、務實且智慧，他們不僅關注環(huán)保理念，更關心是否真正有效。“我們預測在2027年，純凈美妝市場將達到100億美元的規(guī)模。”數據顯示，過去一年，Clean Beauty純凈美妝新品牌成交同比增長236%。

聯合利華旗下純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。該品牌自2021年3月入駐天貓國際，上線第一個月果酸面膜單品月銷量超過1萬，今年上半年品牌成交額同比增長290%。REN中國區(qū)品牌負責人楊綺華認為，對于clean beauty純凈美妝來講，不光成分是純凈的，包裝是純凈的，對消費者的功效是有保證的，更多是有社會責任感，讓環(huán)境得到很好的保護。

新西蘭純凈美妝品牌Trilogy萃樂活，也是Clean Beauty的最早踐行者之一，2017年入駐天貓國際，位居天貓進口精華榜單前兩位，其中明星產品玫瑰果油，“以油養(yǎng)膚”的概念也受到消費市場極大關注。

萃樂活中國區(qū)總經理孫書林表示，clean beauty純凈美妝既要做到有效護膚，讓肌膚沒有多余的負擔，同時也要保證安全、美麗和有效承諾，即不添加任何有害或者是不利的物質，不添加關于轉基因合成防腐劑，且保證產品成分是可溯源的。

本屆消博會期間，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為化妝品行業(yè)的風向趨勢。國際集團品牌方面，本屆消博會期間，歐萊雅攜旗下高端護膚品牌碧歐泉參展，“產品環(huán)境影響五色盤”項目正式落地中國市場，賦能中國消費者獲取充足的產品信息，推動可持續(xù)消費。

資生堂集團則展出了16款替換裝明星單品，致力于推動替換裝消費趨勢。據資生堂相關負責人介紹，今年，資生堂計劃在中國市場提供超過150個單品的替換裝，大力推動美妝替換裝，促進綠色增長，助力循環(huán)經濟。

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