歡聚第二增長曲線加速 非直播收入占比增長至26.1%

北京時間2025年8月27日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱“歡聚”/“集團”）發(fā)布2025年第二季度財報。第二季度，歡聚集團收入5.08億美元，環(huán)比增長2.7%，其中，直播業(yè)務收入環(huán)比增長1.1%；非直播收入同比增長25.6%，占集團營收總比例增長至26.1%。調整后EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）達4820萬美元，同比增長25.7%，環(huán)比增長19.3%。調整后凈利潤達7700萬美元，同比增長3.9%，環(huán)比增長21.8%。同時，集團本季度經(jīng)營性現(xiàn)金流達5760萬美元；截至6月30日，凈現(xiàn)金為33億美元，保持了強勁的財務韌性和流動性。

歡聚集團積極兌現(xiàn)長期、可持續(xù)的股東回報。2025年1月1日至6月30日，歡聚集團累計回購及派息1.35億美元。此前，集團董事會授權通過股東回饋計劃，自2025年到2027年，集團將派發(fā)約6億分紅，并最多可回購3億股票，即總計約9億美元，回饋股東的長期支持。

歡聚集團董事會主席兼首席執(zhí)行官李婷表示：歡聚的多元增長引擎戰(zhàn)略正在逐步取得成效。第二季度，BIGO廣告技術平臺增長強勁，在多渠道流量覆蓋以及各垂類廣告預算獲取等方面均取得了實質性進展。隨著規(guī)模的積累，歡聚正在加速算法的訓練和優(yōu)化，以進一步提升廣告投放效率，這也將反過來推動廣告主預算需求和流量的加速增長，形成正向戰(zhàn)略飛輪效應。憑借歡聚的全球運營能力、技術積累、基礎設施和生態(tài)布局，集團有信心在廣闊的廣告科技賽道占據(jù)重要的一席，為股東帶來持續(xù)的長期價值增長。

AI技術多場景應用

賦能直播及廣告技術業(yè)務增長

獲益于豐富應用場景和多垂類海量高質量數(shù)據(jù)積累，歡聚集團加速AI應用模型的訓練和優(yōu)化，賦能直播用戶活躍及廣告技術業(yè)務增長。

從直播場景應用來看，自2025年初，直播產(chǎn)品通過多語種的實時語音識別和多語言翻譯技術，促進跨語言用戶的溝通，提高用戶和資源的跨區(qū)匹配和深度互動。同時，歡聚結合LLM（大語言模型）和直播間多模態(tài)內容理解，為用戶提供直播間的話題總結和互動彈幕建議等，助力用戶和主播的進一步交流，促進消費意愿提升。在內容生成方面，產(chǎn)品結合AIGC和智能體（Agent）技術，提升禮物和表情包生成的效率和效果，為用戶提供更具本地化風格、更符合用戶偏好的禮物玩法及表情包素材。

從廣告投放場景來看，依托歡聚在AI領域的長期技術積累，BIGO Ads廣告技術平臺基于LLM對流量側用戶的意圖、興趣與行為模式進行深度識別與動態(tài)建模，實現(xiàn)了對中長尾流量和新興垂類用戶的精準刻畫，顯著提升了冷啟動場景下的用戶理解效率與投放精準度。在此基礎上，AI全面賦能廣告全鏈路——從智能數(shù)據(jù)打標、高精度受眾定向、生成式創(chuàng)意優(yōu)化，到實時預估競價與動態(tài)預算分配，持續(xù)強化系統(tǒng)自動化決策能力，大幅提升了廣告主的轉化效率與第三方媒體的變現(xiàn)收益，有力推動BIGO Ads在各垂類的迅速拓展與規(guī)模擴張。

全球社交產(chǎn)品MAU環(huán)比回升

直播業(yè)務穩(wěn)步環(huán)增

第二季度，歡聚集團直播收入3.75億美元，其中BIGO直播收入為3.55億美元，均錄得環(huán)比正增長。得益于高質量獲客與產(chǎn)品體驗的持續(xù)優(yōu)化，歡聚集團全球社交產(chǎn)品MAU達2.63億，恢復環(huán)比增長趨勢。通過優(yōu)化內容與付費體驗運營，提升直播黏性與轉化，BIGO直播付費用戶環(huán)比增長3.7%。

高質量的全球流量是歡聚集團持續(xù)直播變現(xiàn)的基石，也為廣告等其他變現(xiàn)模式貢獻動能。Bigo Live基于ROI持續(xù)優(yōu)化用戶增長策略，MAU環(huán)比增長2.3%，新設備30日ROI環(huán)比提升4.4%。同時，集團IM（即時通訊）產(chǎn)品持續(xù)聚焦用戶體驗，推動產(chǎn)品月活有機增長。第二季度，IM產(chǎn)品MAU環(huán)增340萬，人均使用時長同比增長12.8%。即時通訊產(chǎn)品具有高頻、高粘性的特征，依托社交關系網(wǎng)絡實現(xiàn)有機擴張。通過聚焦用戶體驗優(yōu)化（包括高清音視頻通話、富媒體消息等），歡聚集團IM產(chǎn)品用戶黏性得到持續(xù)增長。海量有機且有黏性的用戶池，為集團多元化變現(xiàn)模式注入持續(xù)動力。

獲益于內容優(yōu)化與付費體驗運營，第二季度，BIGO整體直播付費用戶數(shù)環(huán)比增長3.7%。在內容運營優(yōu)化方面，二季度，Bigo Live通過內容跨區(qū)分發(fā)算法優(yōu)化、實時AI翻譯等，提高跨區(qū)消費效率，歐美用戶跨區(qū)消費積極性持續(xù)提升。圍繞主播生態(tài)，Bigo Live上線主播學院，為各梯隊主播提供階梯式課程，完善開播工具與運營支持，推動Bigo Live開播人數(shù)環(huán)比提升1.6%。在付費體驗運營方面，Bigo Live通過精細化階梯式激勵及專屬特權設計，高端付費用戶數(shù)環(huán)比增長13%，并結合區(qū)域特色活動，持續(xù)推出創(chuàng)新互動禮物，有效調動用戶消費熱情。從區(qū)域分布角度看，第二季度，Bigo Live發(fā)達國家直播收入環(huán)比正增長，其中歐洲區(qū)域強勁反彈，收入環(huán)比增長6.5%；在東南亞區(qū)域，Bigo Live收入亦環(huán)比增長3.9%。

長期戰(zhàn)略布局廣告技術業(yè)務

第二增長曲線呈現(xiàn)巨大潛力

本季度，歡聚集團第二增長曲線展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ侵辈I(yè)務占集團營收總比例增長至26.1%。作為歡聚長期布局的戰(zhàn)略性業(yè)務BIGO Ads收入同比增長約29%，環(huán)比增長約9%。

在流量側，BIGO Ads除了獨家擁有約2.63億歡聚自有流量資源，還建立了整合多渠道優(yōu)質流量的廣告技術平臺，自有流量廣告收入和盈利持續(xù)穩(wěn)定；在第三方優(yōu)質流量方面，BIGO Ads已實現(xiàn)和多個全球大型廣告聚合平臺（AppLovin MAX、Unity LevelPlay等）的對接，同時，開發(fā)者SDK接入流量持續(xù)增長，對比24年下半年增長近80%。此外，BIGO Ads還完成了聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）等多渠道流量的接入。

在廣告預算側，受益于AI驅動的算法迭代、流量規(guī)模增長、區(qū)域市場擴張和游戲投放的強勁需求，BIGO Ads以效果廣告為主的IAA、IAP及Web端等多垂類預算均表現(xiàn)強勁，日流水持續(xù)創(chuàng)歷史新高。此外，BIGO Ads全球多區(qū)域市場增長迅速，其中，北美半年環(huán)比增長約24.2%，歐洲二季度環(huán)比錄得高個位數(shù)增長。

在平臺側，基于自有流量數(shù)據(jù)基礎，隨著客戶數(shù)據(jù)回傳的增加和多渠道數(shù)據(jù)歸因能力的強化，BIGO Ads用戶畫像構建和定向能力不斷提升。算法方面，生態(tài)協(xié)同帶來的垂類洞察和數(shù)據(jù)、冷啟動經(jīng)驗等助力BIGO Ads加速迭代垂類模型；算力方面，受益于集團全球網(wǎng)絡基礎設施和工程效率優(yōu)化的中臺能力，BIGO Ads在計算資源成本方面獲得額外優(yōu)勢。

作為集團第二增長曲線，BIGO Ads已經(jīng)形成長期戰(zhàn)略布局，并正通過數(shù)據(jù)體系和算法優(yōu)化，持續(xù)提升平臺能力，逐步在不同垂類、不同市場建立差異化競爭優(yōu)勢。

第二季度，歡聚集團直播業(yè)務回歸增長軌道，廣告技術平臺規(guī)模加速擴張，為企業(yè)發(fā)展注入動能。展望未來，歡聚將繼續(xù)依托多元化增長引擎，推動集團實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的長期發(fā)展。

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