全球熱點評！越賣越貴的波司登，又交出一份雙增長的成績單

文/八真

出品/節點財經

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近日，波司登披露了2022/23財年中期財務報告。

數據顯示，截至2022年9月30日，該公司實現營業收入61.8億元，同比上升14.1%；實現凈利潤7.34億元，同比上升15%。

分板塊看，波司登兩大業務，品牌羽絨服業務和貼牌加工業務都有不錯的正向表現。

其中，品牌羽絨服業務收入同比增長10.2%至38.57億元，占總營收比例為62.4%；貼牌加工管理業務錄得收入約18.95億元，同比上升32.7%，占總營收比例為30.7%。

于此同時，在持續的高端化策略加持下，波司登品牌羽絨服的盈利能力繼續強化。

報告期內，公司該板塊毛利率達到63.6%，同比增加2.2個百分點，和加拿大鵝、Moncler不相上下。

波司登方面在財報中表示，這主要由于成功的品牌重塑升級以及創新輕薄羽絨服的推出，顯著提升上半財年羽絨服產品結構；伴隨著高單價產品銷售占比的提升，波司登品牌毛利率的提升帶動了羽絨服板塊整體毛利率的提升。

據節點財經了解，近幾年來，波司登羽絨服越賣越貴。2018年品牌轉型前，波司登吊牌價均價約為1000元-1100元，2021年已達到1800元左右。

就消費者來說，更直觀的感受是，現在打開波司登的網店或者去線下門店，幾乎不會再看到千元以下的羽絨服，四位數定價成為主流，更有萬元以上的登峰系列產品站上行業頂端。

對于下半年的市場預測，在11月25日下午的媒體采訪電話會上，波司登高層表示“謹慎樂觀”。

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